Google thực hiện một công việc tuyệt vời là cung cấp một địa điểm để bạn tiếp cận hàng triệu người từ máy tính của bạn ở nhà. Nhưng bạn không thể chỉ tạo một quảng cáo, hãy để nó ngồi trong một loạt các thanh bên kết quả tìm kiếm và mong đợi kết quả. Chạy một chiến dịch quảng cáo trên Google Ads hiệu quả cần có sự cống hiến và chú ý đến nhiều chi tiết mà Google cung cấp cho bạn. Tôi thích nghĩ về nó trong 3 giai đoạn được kết nối nhưng khác biệt: Tạo , Theo dõi , Điều chỉnh .

Bước 1: Tạo Quảng cáo Google của bạn.

Tạo một số quảng cáo khác nhau. Nhắm mục tiêu các loại từ khóa khác nhau và điều chỉnh ngôn ngữ quảng cáo của bạn theo từ khóa của bạn. Giả sử bạn đang chạy một chiến dịch quảng cáo cho Twitter . Tùy thuộc vào đối tượng mục tiêu của bạn, bạn muốn thay đổi từ khóa và bản sao quảng cáo.

Nhìn vào hai quảng cáo dưới đây. Ngôn ngữ ở cột bên trái rõ ràng nhắm vào đối tượng lớn tuổi hơn trong khi cột bên phải nhắm vào đám đông trẻ hơn. Các từ khóa bên trái là tất cả các doanh nghiệp có sự hiện diện mạnh mẽ của Twitter và sẽ được người lớn tìm kiếm. Các từ khóa bên phải là tất cả các thần tượng tuổi teen, nhiều người trong số họ có hàng trăm ngàn người theo dõi Twitter.

Nhưng một quảng cáo cho mỗi nhóm từ khóa là không đủ. Bạn nên bắt đầu bằng cách chạy một số phiên bản khác nhau của một quảng cáo tương tự cho mỗi bộ từ khóa.

Bước 2: Theo dõi thành công của Chiến dịch Adwords của bạn

Ưu điểm của việc tạo ra rất nhiều loại quảng cáo là bạn có rất nhiều dữ liệu để phân tích và giải thích. Mặc dù việc này tốn nhiều công sức hơn một chút nhưng nó có thể cải thiện đáng kể tỷ lệ thành công của chiến dịch của bạn.

Có hai cách để tối đa hóa ngân sách của bạn tùy thuộc vào việc bạn đang trả tiền cho mỗi nghìn lượt xem (CPM) hoặc theo từng nhấp chuột (CPC)

Trước tiên, bạn nên so sánh TLB tổng thể của từng quảng cáo. Biểu đồ bên dưới là một ví dụ về cách hai quảng cáo xếp chồng lên nhau.

Ưu điểm của CPC là bạn không trả tiền nếu người dùng Google không nhấp vào. Nhược điểm là nó có xu hướng đắt hơn nếu có một TLB tốt. Vì vậy, mục tiêu của người mua CPM là tìm các khu vực có TLB cao nhất, mục tiêu của người mua CPC là tìm các từ khóa có CPC rẻ nhất.

Hãy xem hai từ khóa dưới đây. Từ khóa 1 (K1) có nhiều lần nhấp và TLB cao hơn Từ khóa 2 (K2). Nhưng khi bạn trả tiền cho mỗi lần nhấp, bạn cần chú ý đến mức trung bình. CPC. Bạn có thể thấy K2 có CPC thấp hơn K1.

Bước 3: Điều chỉnh dựa trên theo dõi Adwords của bạn

Khi bạn đã phân tích tất cả dữ liệu Google Ads đã thu thập, đã đến lúc bắt đầu điều chỉnh chiến dịch của bạn. Rốt cuộc, điều tốt là nhận ra rằng một số quảng cáo và từ khóa nhất định đang hoạt động kém nếu bạn không xóa chúng.

Khi đưa ra quyết định về việc quảng cáo nào nên tăng mức độ hiển thị và nên giảm hoặc xóa, điều quan trọng là luôn luôn ghi nhớ bức tranh lớn.

Một số quyết định sẽ dễ dàng. Trong ví dụ bên dưới, rõ ràng rằng nếu bạn thanh toán bằng CPM, từ khóa này cần phải được xóa. TLB 0,03% không bền vững trong bất kỳ ngân sách hợp lý nào.

Nhưng thường có nhiều khu vực màu xám hơn. Nếu bạn không nhận được số lần nhấp mà bạn muốn, đôi khi bạn sẽ phải trả CPC cao hơn hoặc chấp nhận TLB thấp hơn. Đó là lý do tại sao bức tranh lớn rất quan trọng. Sử dụng thành công tương đối của bạn trong các quảng cáo và từ khóa khác của bạn để hướng dẫn nơi bạn vẽ ranh giới giữa việc nhận được các nhấp chuột bạn cần với mức giá bạn sẵn sàng trả.